Posicionamento é uma ação de diferenciação de uma empresa, produto, marca ou serviço por meio de atributos reais ou simbólicos. Ele se dá após a ação desegmentação, onde depois de identificar um público-alvo, a partir do entendimento de como o mercado se divide, direciona o posicionamento que a empresa irá tomar para tentar ser considera diferente pelos consumidores positivamente.

 

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Por outro lado, a diferenciação pode não ser por muito tempo devido ao fato de as empresas mudarem muito suas estratégias de marketing. Isso porque o ambiente muda, os concorrentes fazem novas ações e os consumidores ficam mais exigentes em relação ao produto ou atendimento. Assim, o profissional de marketing deve fazer estratégias para cada etapa no ciclo de vida do produto com o intuito de aumentar a lucratividade e a vida do produto, pois sabemos que este não dura para sempre.